从“中国制造”到“世界工厂”,中国的跨境电子商务出口触发了中国的地位

据说“你永远也不会叫醒假装睡觉的人,而快递员肖哥可以。

“可以看出,网上购物已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。只需点击一下鼠标,就可以轻松地在全球范围内购买到几公里远、横跨太平洋的商品。

与此同时,在世界的其他角落,“中国制造”运动正在席卷全球。在“一带一路”倡议的推动下,中国商人通过“丝绸之路在线”向世界展示了“中国制造”的高质量。在全球经济贸易一体化的深度融合下,中国的跨境电子商务市场潜力巨大。

2019年4月9日,第一财经数据中心(CBNDA)联合发布了《2019年中国跨境电子商务出口趋势与机遇白皮书》(以下简称CBNDA报告),共有1688个跨境专用平台数据和公共数据。基于2018年中国跨境电子商务出口发展现状,重点关注跨境电子商务出口供应链,提出行业发展难点及解决方案,并指出行业未来趋势。

报告观点综述:1)截至2018年,中国跨境电子商务出口已达万亿美元规模;2)市场活跃,主流电子商务平台分布在全球200多个国家和地区;3)全球跨境电子商务市场的服务链复杂,降低了成本,提高了深水区的效率;4)网上采购已成为一个大趋势,应重视信息化和数据管理能力。5)采购行为的碎片化和技术实力与管理能力的分水岭;6)女装是畅销书,热卖品类明显集中,商品结构优化已成为共识。7)长尾非标准产品需求快速增长,工业品出口正面临窗口期。8)供应商的分布与外贸行业密切相关。以广东、浙江和福建为中心,区域优势有待进一步挖掘。9)跨境电子商务出口品牌化步伐加快,中国产品已发展成为全球品牌;10)数字化升级引领中国供应链向全球供应链的转型。

CBNData《报告》发现,全球在线消费和电子商务已经成为必然趋势,主要表现在以下三个特点:一是渠道更加便捷。

网上全球消费减少了全球商品供应的流通链,打开了国际物流和支付链。其次,产品更加丰富。

在线全球消费允许消费者选择更多的产品。中国作为“世界工厂”,通过跨境电子商务向世界供应产品。第三,性价比更高。

通过电子商务交易减少了整个流通链,大大降低了零售成本,并通过在线数据更准确地开发产品。

从以上趋势可以看出,中国的跨境电子商务在全球电子商务市场中扮演着不可或缺的角色。虽然中国的跨境电子商务已经成为国际贸易的新动力,但它也是中国与全球消费者建立联系的第一条途径。

CBNData《报告》显示,中国跨境电子商务出口占外贸出口的比重从过去五年的2.2%上升至7.7%。到2018年,这个数字已经超过了万亿。

同时,作为全球电子商务的核心载体,主流电子商务平台在2018年覆盖了200多个国家和地区,吸引了越来越多的跨境电子商务出口企业。

然而,与国内电子商务市场相比,跨境电子商务出口市场仍有许多问题有待解决:一方面,它面临着复杂的全球市场环境,涉及消费偏好、基础设施、市场结构、法律制度等方面的差异。来自不同国家;另一方面,我们还必须迎接资本管理、营销和产品运营的挑战。

目前,供应链升级是跨境电子商务出口的重要驱动力。

CBNData《报告》不仅为跨境电子商务出口供应链的核心痛点提供了解决方案,还指出了引领中国跨境电子商务出口产业发展的“品牌化”、“数字化”和“全球化”三个关键词。

供应链升级的核心焦点是“业务”和“产品”。回顾16年来跨境出口电子商务的发展历史,从一开始注重单一产品利润到与工厂建立合作关系,再到现在注重渠道和类别的拓展,对精细产品开发和精细经营的重视在其中发挥了关键作用,从分权到协同。

如今,随着消费者需求的日益分化、个性化和消费者联系渠道的日益广泛,无疑对跨境出口电子商务企业的供应链管理提出了更高的要求。

然而,影响整个跨境电子商务出口环节的流通效率和成本是供应链优化的关键。

CBNData《报告》指出,目前中国跨境电商出口供应链的核心痛点,主要集中在“制造-采购-流通”环节之间,缺乏数字化供应链平台的链接:在制造环节,产品与市场需求匹配不高;在采购环节,低成本高效率触达潜力商品找到潜力商品成难题;在流通环节,降本提效无法有效达成。CBNData在其报告中指出,中国跨境电子商务出口供应链的核心痛点主要集中在“制造-采购-流通”环节,缺乏数字供应链平台的环节:在制造环节,产品与市场需求不太匹配;在采购过程中,很难以低成本、高效率找到潜在的商品,也很难找到潜在的商品。在流通领域,不能有效地降低成本和提高效率。

可见,高效稳定的分组、采购和流通是中国不同规模跨境电子商务出口企业的核心需求。

然而,随着电子商务出口企业向优质商品和品牌经营模式的转变,聚集能够稳定提供优质商品的供应工厂是优质供应链不可替代的优势。

目前,以阿里巴巴“1688跨境独家供应”为代表的供应基地正在为企业提供服务、产品、营销和技术方面的解决方案。

其中,专注于B2C跨境贸易的巴古科技(Bargu Technology)在1688年专门跨境提供的综合供应链解决方案“超级买家”的个性化服务下,实现了采购成本的大幅节约和采购效率的有效提高。速卖通与1688跨境专用数字供应链平台相连接,实现海外消费数据和国内供应链的深度整合,使中国商品能够更好地满足全球消费需求。阿里巴巴启用的东南亚电子商务平台Lazada,通过提供商家资源、技术升级、运营保障、物流协调等,已经成为中国制造商接触东南亚消费者的“示范之路”。

“精细化运营”引导行业采购方向向节点化、碎片化、差异化和产业化方向发展。为了满足全球消费者的多样化需求,追求差异化、高利润的市场,跨境电子商务出口企业不仅要把握节日营销的节奏,还要积极寻找主流类别之外的蓝海市场,借助传统优势产业,快速实现跨境电子商务出口市场的赋权。

1)《关于节点化、碎片化和在线采购的CBNData报告》(CBNData Report)发现,在采购周期中,跨境电子商务出口企业的采购行为受到大促销节日的影响,具有明显的周期性。随着下半年“黑色五季”、“圣诞季”等大型促销活动的聚集,已经成为企业采购的高峰期。

此外,由于跨境电子商务出口是一个资本密集型行业,企业对现货采购和轻型车采购的需求逐渐增加,采购行为更加分散。2018年,一半以上的跨境电子商务出口企业每月采购10次以上,采购客户单价低于100元,占40%以上。

可以看出,低价采购已成为主流行为,而技术实力和管理能力已成为当前的分水岭。

以1688跨境专用数字供应链平台为例,2018年中国跨境电子商务出口企业网上采购GMV同比增长120%,注册跨境电子商务出口企业(采购商)数量同比增长100%,足以证明跨境电子商务出口企业网上采购的趋势和数据管理能力的重要性日益突出。

2)采购类别的差异化和产业化。长期以来,以女装和服装配饰为代表的女性消费品一直是全球跨境电子商务平台上最畅销的类别,从而获得了跨境电子商务企业的高集中采购比例。与此同时,CBNData报告发现,以满足企业长尾非标准采购需求的“安全、保护”和“五金工具”为代表的工业产品近年来呈现快速增长,成为备受关注的潜在类别。

此外,除了出口类别的差异化扩张之外,跨境电子商务出口的高质量供应商也依靠区域外贸产业集聚的优势,形成跨境电子商务出口贸易中心。

CBNData《报告》显示,中国沿海地区发展了外贸产业,聚集了一大批具有国际服务能力和研发高品质商品的企业。它们有很大潜力成为跨境电子商务出口企业的高质量供应商。

依托“制造业”和“流通”的产业和地理优势,形成以深圳和东莞为代表的跨境电力出口制造业基地和以金华(义乌)和广州为代表的跨境电子商务出口贸易中心。

以1688年全国优质特色货源和特色产品跨境专用平台为例。年购买量超过1亿元,来源近30个。

与此同时,由于以1688年跨境独家使用为代表的供应链平台逐渐全球化,东南亚率先分享中国高品质供应链的成果,通过在线平台从中国购买商品并销售给世界。其中,高质量的国内商品是泰国跨境电子商务用户最关心的。

品牌化、数字化和全球化引领中国的“质量”建设。随着跨境电子商务出口同质竞争的加剧和国内跨境电子商务供应链的完善,越来越多的跨境电子商务出口企业意识到品牌将成为未来企业竞争力的核心。

对于企业和商家来说,凭借中国强大的供应链基础和海外市场的互联网流量红利,中国跨境电子商务出口本土品牌仅用了几年时间就达到了中国传统品牌在海外的影响力,成为中国品牌走向海外的新模式。

就跨境电子商务供应链平台而言,数字化是供应链发展的必然趋势。

作为行业先锋,1688跨界专业化(Cross border Specialization)率先把握风向标,聚焦“全球数字供应链”,战略性布局“全球工厂”、“全球商品”和“全球生态”部门。

随着中国供应链向以数字升级为主导的全球供应链转型,中国跨境电子商务出口市场将依托“全球供应基地”的优势,推动“中国全球商品准入”向“全球商品准入”的演进,并逐步使其能够应用于世界各国的制造和流通领域,加快全球产业效率的提高和成本的降低,实现全球电子商务产业的进一步整合和升级。

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